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Integrativer Markenaufbau: Name, Logo und Verpackung ganzheitlich betrachten

Gerade in Zeiten von zunehmendem Wettbewerb und wachsender Produkt- und Markenvielfalt kommt dem Branding-Prozess eine besondere Bedeutung zu. Mehr denn je gilt es, eine Marke mit charakteristischen Merkmalen auszustatten, die den Wiedererkennungswert erhöhen und eindeutige Rückschlüsse auf die Marke zulassen.

Nach dem Motto "Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile" empfiehlt es sich daher, die wesentlichen Elemente einer Marke - Markenname, Markenlogo und Verpackung - in einem ganzheitlichen, integrierten Branding-Prozess zu entwickeln. Während der Markenname einen wesentlichen Beitrag zur Schaffung von Markenbekanntheit und Markenpositionierung leistet, dient das Markenlogo auf Grund der leichten Speicher- und Abrufbarkeit visueller Reize als "Gedächtnisanker". Besondere Bedeutung im Branding-Prozess kommt der Verpackung zu, die als "Gesicht der Marke" eine wichtige Funktion beim Aufbau von inneren Markenbildern erfüllt und in manchen Fällen die Wahrnehmung sogar stärker beeinflusst, als beispielsweise Logo oder Markenname.

Mit branding-AGENT präsentiert Marketagent.com ein Tool, welches den Prozess einer ganzheitlichen Markenentwicklung im Sinne des Branding-Dreiecks (Name - Logo - Verpackung) unterstützen soll.