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Brand-Tracking, Markenführung messen

Jede Marke hat ihre eigenen, einzigartigen Erfolgsfaktoren. Sie zu erkennen und ihre Wirkung zu entfalten, ist die wichtigste Aufgabe der Markenführung. Im Mittelpunkt steht daher die Anforderung, durch Alleinstellungsmerkmale der Austauschbarkeit und dem Preisdruck zu entkommen. Langfristig muss die Strategie immer wieder überprüft und gegebenenfalls adaptiert und abgeändert werden. Erfolgreiche Markenführung beinhaltet daher auch, die Marke stetig weiter zu entwickeln, ohne dass dabei fest verankerte und unverkennbare Markenwerte auf der Strecke bleiben.

Die moderne Markt- und Meinungsforschung ist daher aufgerufen, der Unternehmensleitung ein Controlling für die Markenführung zur Verfügung zu stellen. Mit brand-AGENT präsentiert Marketagent.com ein Tool zur Messung sämtlicher Markenführungsaktivitäten.