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Future Fitness Index

22 Erkenntnisinhalte, 1.000 Marken, 25.000 Interviews

Mit dem Future Fitness Index präsentiert Marketagent.com das größte zukunftsorientierte Markenranking des Landes. Über 1.000 nationale und internationale Brands wurden auf ihre Future-Fitness untersucht und durchleuchtet. Dazu haben wir mehr als 25.000 Interviews repräsentative Online-Interviews erhoben und schaffen somit ein umfassendes Navigationsinstrument zur strategischen Markenführung. Der Future Fitness Index ist aber keine weitere Markenbewertung, die sich auf den Status Quo oder die Vergangenheit bezieht. Der Fokus liegt klar auf der Zukunftsperspektive.

Maximale Demokratisierung beim Studiendesign

Die Branche hat den Inhalt des Future Fitness Index zum größten Teil selbst mitbestimmt. Im Rahmen einer vorgelagerten Grundlagenstudie unter heimischen Kommunikations- und Marketingexperten wurden 30 Kriterien für den nachhaltigen Markenerfolg vorgelegt und bewertet. Die Top 15 gereihten Kriterien fließen mit ihrer relativen Bedeutung in den Index ein, ergänzt um die wahrgenommene Markennähe und die Weiterempfehlungsabsicht.

Größtmögliche Realitätsnähe bei der Vorlage der Marken

Die Abfrage erfolgte nicht Warengruppe für Warengruppe, sondern als bunter Mix. Dieser Ansatz ist bewusst so entstanden, da wir Marken auch in unserem Alltag so erleben, etwa wenn man durch ein Einkaufszentrum spaziert. Ein Direktvergleich innerhalb einer Warengruppe entspricht einer künstlichen Laborsituation, die dadurch explizit vermieden wird.

Umfangreiche Benchmarking-Möglichkeiten

Der Future Fitness Index eröffnet flexible Benchmarking-Möglichkeiten über mehrere Branchen hinweg und erlaubt somit individuell gestaltbare Vergleiche mit dem Mitbewerb. So bewegt man sich nicht nur innerhalb der eigenen Warengruppe, sondern wirft einen Blick über den Tellerrand und erweitert seinen Fokus.

Mit dem Future Fitness Index präsentiert Marketagent.com ein Tool, das die Zukunftsfähigkeit von Marken beurteilt und vielfältige Nutzendimensionen zur strategischen Markensteuerung bereithält.