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Call-Out Research reloaded

Die Wünsche und Musikpräferenzen seiner HörerInnen zu (er)kennen ist in Zeiten von Streaming-Diensten wichtiger denn je und unabdingbar für eine fundierte Musikplanung. Im Fokus steht dabei die zentrale Frage: Welche Titel funktionieren (noch)? Call-Outs sind seit jeher das probate Mittel um diese zu beantworten. Titel, die beim Zielpublikum nicht bekannt sind, schlecht bewertet werden oder stark polarisieren, werden identifiziert und können so aussortiert werden.

Dabei stützen sich Call-Out Studien auf drei zentrale Bewertungsdimensionen:

  1. Bekanntheit („Haben Sie diesen Titel schon einmal gehört?“)
  2. Gefälligkeit („Wie gefällt Ihnen dieser Titel?“)
  3. Sättigung („Würden Sie diesen Titel in Ihrem meistgehörten Radioprogramm gerne häufiger hören?“)

Call-Outs fungieren dadurch zum einen als Frühwarn-System, um „totgespielte“ Titel zu identifizieren und rechtzeitig aus der Musikprogrammierung zu nehmen und zum anderen als feiner Seismograph für neue Trends in den Musikpräferenzen der HörerInnen.

Der MusicAgent verbindet die wichtigsten Aspekte der klassischen telefonischen Call-Outs mit den überzeugenden Vorteilen der modernen Online-Marktforschung. Neben der höheren Tonqualität können diese kostengünstiger, schneller und zielgenauer abgewickelt werden.